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短视频入局、二次元进军,Z世代倒逼春晚寻求内容新出口?

发布时间:2019年02月11日 15:34   来源:搜集整顿   关键词:
导读:文丨木草本年春晚,刷抖音了吗?一年一度的电视盛典春晚,曾经成为公平易近心中的一个情怀的烙印,春晚的几个小不时长,常常会在传统电视媒体收视方面起到承上启下的感化,关于上一年的收视画上美满句号,也为下一年的电视收视情况奠定基本。春晚带有的强大年夜流量和...

文丨木木

本年春晚,刷抖音了吗?

一年一度的电视盛典春晚,曾经成为公平易近心中的一个情怀的烙印,春晚的几个小不时长,常常会在传统电视媒体收视方面起到承上启下的感化,关于上一年的收视画上美满句号,也为下一年的电视收视情况奠定基本。

春晚带有的强大年夜流量和高暴光度,使得它一向是各类告白商追逐的对象,随着大年夜屏向小屏拓展的趋势越创造显,春晚也逐步成为互联网企业的兵家必争之地。

2019年,春晚的红包大年夜战从阿里转向百度,在内容层面,短视频App抖音和春晚的结合也在必定程度上让更多人的眼光聚焦到短视频这个内容临盆、营销平台中。

短视频入局春晚疆场

春晚和短视频App连袂的景象现如今曾经不再少见,晚会冠名、担负内容供给渠道、担负社交媒体传播平台,短视频在春晚中的打法赓续改变,与春晚的协作也日趋出现多样化的趋势。

假设说短视频在春晚平台中追求冠名是为了使本身品牌取得高显现和暴光度,从而晋升软件下载量和转化率,为后续产品和品牌孵化奠定基本,那么经过过程春晚这个高流量的平台,确切让短视频App完成了初步目标。

火山藐视频在2017年上线以来,便成了春晚的冠名商常客,曾经冠名西方卫视春晚和江苏卫视春晚,同样成为2017年《我要上春晚》节目标独家新媒体协作同伴,卫视春晚和央视春晚的品牌背书使得火山藐视频在受众中的有名度大年夜幅上升,火山藐视频也完成了用户渗透渗出率的晋升。

春晚为短视频App供给了品牌的展示舞台和用户拉新的机会,那么短视频又是凭甚么感动了传统媒体?

短视频具有的极高月活是吸引春晚的重要缘由。早期火山藐视频可以或许成为首个和《我要上春晚》协作的移动互联网App,其眼前的头条系产品所具有的极高月活起到了重要的推动感化。

“春晚DOU起来”,抖音在1月18日宣布成为中心电视台2019年《春节联欢晚会》独家社交媒体传播平台。截至2019年1月,抖音的国际日活泼用户曾经冲破2.5亿,月活泼用户冲破5亿,抖音所具有的海量用户基本,为春晚的内容输入奠定了重要基本,同时从抖音的用户画像中可以看出,抖音以一、二线城市的年青用户为主,年青化的用户群体也与春晚想要开辟年青不雅众群体的偏向不谋而合。

其次,产品定位和节目主旨相贴合也是短视频可以或许与春晚接洽更加慎密的重要缘由。火山藐视频所自带的草根气味与《我要上春晚》修建的全平易近舞台氛围完成了完美融合。抖音作为2019央视春晚独家社交媒体传播平台,春晚的抖音官方账号在2019年春晚预备过程前期上线“上抖音,集音符”活动,抖音用户可以经过过程搜集音符来瓜分红包,集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户或许集齐五个音符的用户皆可参与瓜分5亿红包。集音符过程当中,抖音中的KOL和微博的部分大年夜V都出面为活动停止宣传,晋升了活动的热度,同时平台中传播的明星集音符海报也为春晚停止了一波潜伏营销。

先是以红包的情势为春晚的节目播出停止预热,经过过程熟人社交方法来停止内容传播,以后推出“春晚幕后故事”和“春晚大年夜揭秘”栏目视频,为春晚节目停止铺垫,对参加春晚的明星停止采访,将春晚幕后的故事和花絮揭穿出来,在春晚播出后,抖音中的春晚官方账号也发布了春晚节目标短视频剪辑版本,在春晚播出后延续节目热度。比拟于电视中的完全然则节拍略显迟缓的节目,短视频平台中经过剪辑版的视频内容更轻易被用户接收,也更轻易应用户停止自来水营销。

与抖音主打社交不合,快手则是助力春晚完成内容向二三线城市的受众下沉,快手在2019年成为初次取得央视春晚全球搜集直播版权的短视频平台,快手的用户可以经过过程快手星闻(春晚直播)直播间收看春晚的节目。快手的用户曾经达到1.9亿,固然一二线城市的用户的占比在赓续晋升,然则三线城市依然是快手的用户主力,快手的UGC内容的“土味”也仍非常明显,但这与“春晚”所寻求的大年夜联欢的氛围却非常切近,完成阳春白雪和阳春白雪的完美融合。

二次创作、自来水营销,二次元内容平台成为春晚分疆场

借助社交平台极大年夜程度上给春晚付与了新意义,使得春晚的IP加倍年青化,也让春晚的玩法更多样,完成对年青受众群体爱好的狙击。在发力短视频平台以外,固然还没有和二次元内容平台杀青协作协定,但不雅看春晚的年青不雅众曾经经过过程对内容的二次创作乃至搬运使春晚向二次元平台拓展,掀起对春晚的新一轮狂欢。

在B站中,关于春晚的内容一向非常炽热,从2007年的春晚黑色“三分钟”,到十年间历届央视春晚百大年夜说话节目盘点,再到央视春晚最全掉误盘点,春晚IP在B站中经过过程用户的创作触及到了更多年青受众。

2019年春晚在播出后异样在B站掀起了用户对春晚内容的评论辩论。

精剪类视频是浩大视频内容中的重要构成部分:“2019春晚名排场合集”“2019春晚相声小品汇总”“2019春晚相声集锦”等网友剪辑内容在B站遭到了用户的迎接,也收获了较高的播放量。比拟于电视荧屏中春晚内容的线性播放方法,搜集中的春晚内容则相对碎片化且加倍能凹陷重点。

在剪辑的春晚视频以外,吐槽类视频也是B站用户非常爱好的视频种类。“看沙雕网友若何吐槽2019春晚”“2019春晚爆笑微博合集”“段子手们与魂魄截图已上线,请查收”等对春晚内容的吐槽在B站平日会取得极高的存眷度,经过过程戏谑的内容解构方法来完成直击用户痛点,也能够或许由于再次创作所修建的文明情境完成与用户的切近。

春晚一向在试图完成对多个年纪层不雅众的俘获,也在赓续向搜集生长,完成台网的深度融合。B站具有极高粘度的年青搜集用户群体,从2018年B站发布的第三季度财报可以看出,B站在用户数据等方面的表示照旧微弱:均匀月度活泼用户达到9270万,季度同比增长25%,年度同比增长逾越30%,28岁以下的用户人群占比82%,总用户约为3.2亿人。从用户层面来看,B站所具有的年青用户群体,正是春晚正在尽力挽回的用户群体,关于春晚而言,B站中存在着极高的用户拓展空间。

BAT与短视频占据的春晚疆场,隐忧仍在

2019年春晚在台网融合的门路中持续前行,在传播门路方面和节目内容方面都在尽力打造着新形状,完成春晚的花样玩法。

应用短视频,打造平面式全覆盖内容传播威望,真正完成大年夜屏和小屏二者的结合,使传统的春晚文明大年夜餐可以或许真正击中更多受众。别的经过过程红包互动、兴趣内容互动,使内容的双方面强化输入终究可以或许成为受众的沉溺式内容互动体验。抖音结合央视春晚推出的视频《幸福又一年》在抖音的播放总量达到247.8亿,完成了极高的影响力。

然则,在春晚与短视频和二次元内容平台相结合,向更多受众反击的过程当中,隐忧却异样存在。

2018年多家卫视的搜集版春晚中的冠名商商标都被隐瞒,这些卫视春晚的冠名商为火山藐视频、抖音等短视频企业,然则由于短视频平台中存在的内容成绩,终究招致商标被遮挡。短视频App固然存在着极高的用户存量,但由于内容监管方面的高难度,能够会由于平台中的低质量内容使其成为一个不准时炸弹。

别的,短视频与BAT的全部入局,使得一年一度的春晚疆场变得加倍拥堵,同时激烈的竞争下短视频在内容分享方面依然存在着诸多限制。

春晚,在融媒体时代,合适的传播方法终将助推其完成收拢不雅众的最好后果。

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