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冲刺TOP10,趣头条不克不及仅靠“米读”这张底牌

发布时间:2019年10月09日 13:00   来源:和讯网   关键词:
导读:3月5日美股盘后,趣头条正式发布了2018年第四时度财报及全年未审计财报。财报显示,趣头条第四时度营业支出达到13.3亿元,同比增长426.1%,逾越此前事迹指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。用户...

3月5日美股盘后,趣头条正式发布了2018年第四时度财报及全年未审计财报。财报显示,趣头条第四时度营业支出达到13.3亿元,同比增长426.1%,逾越此前事迹指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。

用户数据方面,第四时度均匀月活泼用户达到9380万,均匀日活泼用户达到3090万。日人均应用时长同比增长96.3%至63分钟。但由于本年第一季度营收不及市场预期,趣头条发布财报盘后股价一度下跌近14%。

趣头条的股价表示若何,其开创人谭思亮或许其实不在乎,他更在乎将来的故事。在财报发布确当天,其在趣头条外部会议上提出,趣头条将在2019年快速生长为中国Top10的互联网公司。

米读数据喜人,或成趣头条一员虎将

正如“不想当将军的兵士不是好兵士”,作为互联网行业的一员,谭思亮也有一颗想要成为佼佼者的心。

奈安在此之前,趣头条数据虽好,谭思亮手中却唯一它一张王牌。在后续有力的情况下, 趣头条纵有通天本领,也只能“望洋兴叹”。而随着米读的出现,这一情况开端改变。

上线于2018年5月的米读,作为一款网文浏览App,逆转了现有的付费浏览形式,采取看小说赚金豆的方法,敏捷收割用户。与趣头条比拟,米读“收费+告白”的形式加倍受人爱好,获客速度之快,乃至超出趣头条。

据悉,仅半年时间,米读便在少有流量导入、简直全部依附本身的情况下,获得了4,000万新增激活用户,12月末日活泼用户超500万,排名网文行业第三,日均应用时长150分钟。

假设说趣头条之于谭思亮是“蛟龙出海”,那么米读就是“猛虎下山”。至此,谭思亮将坐拥两大年夜流量产品。而据他泄漏,将来将异样以创新方法切入短视频等新市场。

这也就意味着,谭思亮将在趣头条、米读的基本之上,构建产品矩阵,从而构本钱身的竞争优势。

欲成为Top10,仿佛这只是一个美好愿景

以谭思亮的逻辑来看,趣头条、米读的贸易形式都是在足够的流量下,去获得告白,从而为本身的营收做供献。

谭思亮乃至称,将来将持续优化告白构造,进一步晋升视频告白及互动类告白的占比,为告白主供给更加精准和差别化的在线营销处理筹划。并会赓续摸索闭环的贸易形式,例如电商、游戏、直播等。

而经过趣头条的验证,如许的逻辑显示是行得通。

但关于外界来讲,年少成名的趣头条,少经曲折。谭思亮的各种构思,照样基于乌托邦式的幻想情况,略显简单。这也就使得不管是趣头条照样米读,都存在着一些成绩。

趣头条的获客形式,在于用金钱购买用户。而随着“读资讯赚金币”形式的广为传播,趣头条的获客本钱赓续上升。为改良这一景象,趣头条开端在内容高低功夫,以期经过过程内容去吸引天然用户,从而取得数据的增长。

从财报中也能够看出,趣头条的获客本钱固然在降低,用户活泼度也有所上升,但取而代之的是本钱增长,净吃亏高于市场预期。

而在米读之上,弗成否定,米读确切切中了不罕用户欲望收费浏览文章的痛点。但也有效户告诉笔者,其经过过程苹果手机应用米读,发明App中告白过量,乃至达到了翻两页便会看告知白的地步,异常影响浏览体验。但想要去掉落告白,又须要经过过程看小说、看告白取得足够的米豆去兑换免告白权益。反而在安卓机上应用,并未出现类似的情况。

也就意味着,米读在短期以内的内容本钱压力不容忽视。可否支撑下去,度过用户6到9个月的报答周期,是米读的挑衅。

与此同时,受大年夜情况影响,趣头条过于依附的告白支出也将遭到影响。第一季度支出预期较低,就是最明显的反应。

关于谭思亮来讲,成为Top10是他的目标,只是通往目标的门路布满荆棘。可否杀青目标,还得看他若何披荆棘。

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